Pojasnimo, kaj je slika, njene funkcije in značilnosti. Tudi, kaj so korporativne, osebne in javne podobe.
Kakšna je slika?
Pod sliko razumemo vizualni prikaz nečesa ali nekoga, torej figuro ali ilustracijo, ki je nečemu podobna, ki odraža videz nečesa, pa naj bo to resničen ali imaginarni, konkreten ali abstrakten. Danes običajno imenujemo slike Fotografije, slike, ilustracije ali dela grafičnega oblikovanja, pa tudi kipi in tudi odsev ogledala.
Beseda slika izvira iz latinščine imago, prevedljivo kot "kopija" ali "imitacija". Ker je naša vrsta s svetom povezana predvsem vizualno, je tesno povezana s tem, kar zajamemo iz realnost preko naših čutil in celo z misel enako.
Zato govorimo o domišljiji ali miselnih podobah, na primer, da se nanašamo na projekcije stvari ali situacij v svojem umu; In v teh primerih lahko podoba zajema veliko več kot preprost videz stvari.
Pravzaprav se izraz "podoba" uporablja v velikem številu konteksti različne, in umetniške discipline kot npr slika, fotografijo in celo literatura ravnajo na svoj način. Po drugi strani pa si študijska področja, kot sta vizualna kultura ali vizualne študije, prizadevajo zgraditi znanje, ki je ustrezno povezano s podobo na splošno in našim razumevanjem le-te.
Funkcije slike
Slika lahko glede na svojo naravo in vlogo v naši družbi izpolnjuje različne funkcije oziroma komunikacijske naloge, podobno kot t.i. Jezikovne funkcije avtorja Roman Jackobson. V mnogih primerih se srečajo z več hkrati. Te funkcije so:
- Reprezentativna funkcija. Pojavi se takrat, ko podoba namiguje na svojega referenta, torej ko je a informacije konkreten glede na predstavljeno realnost, kot se to zgodi s fotografijo ali portretom, v katerem moramo podobo razumeti kot nekakšno pričevanje o tem, kar je oziroma je bilo.
- Simbolična funkcija. Simbolična vloga podobe je tista, ki je poljubno povezana ali povezana s kulturno prtljago tistih, ki jo razmišljajo, pridobiva pomene in konotacije ki se na prvi pogled ne najdejo ali niso nikomur očitne, vendar se lahko razlagajo glede na subjektivnost in kulturo. Določene slikovne upodobitve (slike) so na primer povezane z žalostjo ali melanholijo, kot je jesen, slika jesenskega travnika pa se zagotovo razlaga kot žalostno življenjsko obdobje in ne kot preprosto sklicevanje na obstoj travnikov v jeseni. svet.
- Semantična funkcija. V tem primeru je vsebina slike v službi prenosa določenega pomena, kot se dogaja v prometnih znakih ali drugih ikonah in znaki vizualnosti, katerih korelacija v sistemu vrednot in čutov je edinstvena, jasna in specifična.
Celostna podoba
Ko govorimo o celostni ali poslovni podobi a organizacija, namiguje se na poseben način, na katerega a posel se predstavi svojemu občinstvu in svoji konkurenci, torej sporočilo in vrednote ki se jih odločite utelešati ali posredovati s svojo blagovno znamko, in na katere javnost potrošnik bo bolj ali manj dovzetna.
Celostna podoba je zelo pomembna v času odprte kapitalistične konkurence, značilne za potrošniške družbe. Organizacije se morajo razlikovati, projicirati različna sporočila in jih poskušati prepričati stranke da niso le organizacija, ki prodaja izdelke ali storitve, ampak branijo tudi vizijo sveta, smisel za posel ali vrsto družbene vrednote, kulturni in gospodarski.
Tako strokovnjaki za korporativno podobo pomagajo organizacijam najti pravo sporočilo za svoje občinstvo ter razumeti estetske in simbolne razsežnosti njihovega upravljanja oglaševanja in njihovega politika soočen z javnostjo.
Na primer, družba, s katero je neodgovorna okoljeZagotovo se bo vaša javna podoba močno zmanjšala, saj vam lahko očitajo neodgovornost z najvišjimi ekološkimi vrednotami, ki so nepogrešljive za življenje nasploh.
Osebna podoba
Osebna podoba ali samopodoba je osebna predstava, ki jo imamo o sebi, tako v videzu kot v globinah. Samopodoba je tesno povezana z Samopodoba in z osebnim vrednotenjem ter je sestavljen iz miselne projekcije, ki jo je pogosto težko spremeniti, tudi če je napačna ali nezanesljiva predstavitev tega, kdo v resnici smo.
Osebno podobo lahko razumemo kot »miselno fotografijo« nas samih in na podlagi nje je vedno definiran način komuniciranja z drugimi. Slednje je ključno, saj je mnenje drugih in ideja ki jih naredimo iz tega, so dejavniki, ki pomembno vplivajo na našo podobo o sebi.
Velikokrat mislimo, da smo na določen način ali čutimo, da nas na nek način zaznavajo, in presenečeni ugotovimo nasprotno v ustih tretjih oseb. To je zato, ker naša samopodoba ni nujno resnična.
Poleg tega se v podjetniškem in delovnem svetu izraz "osebna podoba" uporablja kot oblika osebne projekcije, sporočila, ki ga pošiljamo okolju, o tem, kdo smo. Naš način oblačenja, naše manire, naša dikcija so vidiki, ki sestavljajo podobo, ki jo dajemo drugim, in ki na nek način določajo, kaj si morda mislijo o nas ali način, kako se odločijo za interakcijo z nami.
Javna podoba
Javna podoba je področje študij podobe, ki je lahko nekoliko nejasno, saj vključuje tako osebno podobo kot celostno podobo. To pomeni, da se osredotoča na komunikacijo in na način, kako so sporočila vizualno konfigurirana.
The vlade Sklicujejo se na javno podobo, na primer, da spregovorijo o tem, kako jih dojema njihovo volilno telo, in poskušajo napovedati, kako družba bo reagiral na vaša sporočila. Po drugi strani pa bo podjetje po svoji javni podobi razumelo, ravno svojo celostno podobo.
Področje javne podobe lahko opredelimo kot način, na katerega se organizacija ali posameznik manifestira v javni sferi, to je, kako se odloči komunicirati z drugimi in kakšen nabor vrednot, lastnosti in lastnosti jim prenaša.