Pojasnimo, kaj je marketing, čemu je namenjen in iz česa je sestavljen. Poleg tega vrste trženja in njihove glavne značilnosti.
Kaj je trženje?
Znano je kot marketing (iz angleščinetrg, »Tržnica«) oztrženje na sklop procesov in institucije ki omogočajo ustvarjanje, komunikacijo in dostavo ponudb za menjavo blaga in storitve, ki imajo vrednost za stranke, Posel in družbo nasploh.
Z drugimi besedami, to je veja upravljanje ki se osredotoča na komunikacijsko usmeritev gospodarskih in komercialnih dejavnosti a skupina ali eno oseba, torej v tem, kako prepoznati in zadovoljiti potrebe ciljnega potrošniškega trga.
Trženje se osredotoča na dvosmerni proces: izmenjavo blaga in storitev med različnimi družbenimi in gospodarskimi akterji določene regije spektra porabe. To ne pomeni, da je enakovredna oglaševanje, čeprav ga uporablja in druge discipline ali tehnike, kot so modeli posel, da naredite svoje analiza in formulirajte svoje rezultate.
The cilji Trženje lahko povzamemo tako, da pripelje kupca do meje nakupne odločitve, s čimer daje prednost ekonomski izmenjavi med strankama (kupcem in prodajalcem), tako da oba pridobita korist ali zadovoljstvo.
Zadovoljstvo v ekonomski menjavi (ena stvar za drugo, denar za predmet ali storitev, na primer) je osnova potrošniškega sistema sodobne družbe, saj če ni zadovoljivo za nobeno stran, se ne bo več ponovilo.
V tem smislu marketing ocenjuje vrsto ključnih konceptov za svoj pristop, kot so:
- potrebe, želje in povpraševanje. To razumemo z napetostjo iskanja tistega, kar potrebujemo (ali čutimo, da potrebujemo), ki spodbuja potrošnjo in ekonomsko izmenjavo iz prazgodovina. Potrebe so povezane s fizičnim počutjem ljudi; želje po njihovih specifičnih željah (družbenih, intelektualnih, kulturnih itd.); in povpraševanje je preprosto želja po nakupu določenega blaga ali storitve od ponudbo.
- Vrednost in zadovoljstvo. Vrednost se razume kot odnos, ki ga vzpostavi potrošnik med strošek od izdelek in zadovoljstvo, ki ga zagotavlja in obstaja na podlagi štirih možnosti: pričakovane vrednosti, prejete vrednosti, vrednosti kompetence in želeno vrednost.
- Izmenjava. Pojavi se, ko sta dve ali več strank vključeni v gospodarsko dejavnost, ki vključuje dajanje nečesa, da nekaj prejme v zameno, s čimer uspe zadovoljiti dve potrebi ali želji hkrati, v razmerju, ki je v idealnem primeru dolgoročno in obojestransko koristno. .
Marketinški načrt
Tržni načrt vam pomaga razumeti pravila igre za vaš ciljni trg.
Tržni načrt je rezultat a tržna študija izvaja podjetje (ali za podjetje) z namenom boljšega razumevanja dinamika porabe, ki je značilna za vašo gospodarsko nišo, torej pravila igre vašega ciljnega trga.
Tržni načrti so običajno shematski, analitični dokumenti, ki diagnosticirajo tržno nišo in nato ponujajo rešitve ali priporočila, ki jim je treba slediti, da bi povečali proračunsko leto.
To vključuje štiri velike točke:
- Analiza trg. A branje potreb in zahtev potrošnikov na določenem področju, pri katerem se upošteva pozicioniranje podjetja, ki izvaja marketinški načrt, glede na njegovo konkurenco in podobo, ki jo imajo potrošniki o njej.
- cilji. Pot, določen cilj, povezan z izboljšanjem pogojev trženje podjetja, kar je vedno rezultat analiza predogled trga.
- strategije slediti.Nabor priporočil oziroma »rešitev«, ki jih je treba uporabiti po mnenju tistih, ki načrt pripravljajo, za izboljšanje prisotnosti na trgu oziroma za njegovo ohranjanje ali utrjevanje.
- Revizija. Zaprtje na način sklepi in splošna priporočila.
Marketinški miks
Trženjski miks ali komercialni miks je ime, ki je dano naboru orodij, ki so na voljo podjetju, da napreduje s svojim trženjskim načrtom.
Del sektorskega razumevanja gospodarskih segmentov trga: izdelek ali storitev (cikel življenje, narave, itd.), ceno (načini plačila, kredit, popusti itd.), distribucijo (distribucijski kanali, časovni razpored itd.) in promocijo (oglaševanje, odnosi z javnostjo, učinkovita komunikacija, itd.).
Digitalni marketing
Digitalni marketing (MD) je značilen za to obdobje internet (1,0 ali 2,0) in je zato povezano z izkoriščanjem prednosti te vrste tehnologije informacije in komunikacije Omogočajo podjetjem, da svoje izdelke pozicionirajo na trgu.
To izhaja iz uporabeskupnost menedžerji za njihov socialna omrežja, ki se čustveno približuje stranko do blagovne znamke (zvestoba), do prisotnosti v iskalnikih (Iskanje Motor Optimizacija, SEO) in uporabo različnih večpredstavnostnih virov, ki jih ponuja ta platforma.
Neposredno trženje
Neposredno trženje razumemo kot komuniciranje brez posrednikov med podjetjem in njegovimi strankami oziroma potrošniki, ki poteka prek vrste tehnike in mehanizme, katerih namen je razširiti bazo strank (zajem novih) in ohraniti že doseženo (lojalnost), ki zagotavljajo kontinuiteto porabe določenega izdelka ali preprosto pripadnost cilju, družbeni organizaciji ali sponzorstvu določenega izdelka. institucija .