Pojasnimo, kaj je oglas, njegove značilnosti in vrste, ki obstajajo. Tudi kakšna je njegova funkcija in različni primeri.
Kaj je oglas?
Oglas ali oglasni spot je a sporočilo kratkotrajnega, ki ima komercialne ali promocijske namene, torej skuša spodbujati porabe dobrega oz storitev odločen. Oddaja se lahko prek različnih medijev (zvok, avdiovizualni, pisni itd.).
Oglas je zelo pogost vir v industrijo od trženje, in Posel vlagati znatne vsote denar v tekmovanju s svojimi komercialnimi tekmeci z bolj vpadljivimi, izvirnimi ali privlačnimi oglasi. Osnovna ideja je, da njen obstoj naredi vidno izdelek ali promovirane storitve, vam omogoča večjo prisotnost na trgu potrošniki zato se z njim bolje trguje.
Pravilno povedano, oglasi obstajajo že od leta kapitalizem in njenega potrošniškega trga, saj se je v tistem trenutku rodila potreba po pritegnitvi potrošnikove pozornosti. Ta sporočila so bila prilagojena različnim ogromna komunikacijska sredstva da je on človeško bitje je ustvaril: časopise, revije, radio, televizijo in v zadnjem času internet, pri čemer izkoristijo prednosti, ki jim jih vsak format omogoča.
Na primer, prva televizijska reklama je bila predvajana leta 1941, med odmorom baseball tekme v ameriški sezoni, in je bila sestavljena iz oglasa za blagovno znamko ur Bulova.
Značilnosti oglasov
Za oglaševalske oglase je na splošno značilno naslednje:
- Sestavljeni so iz majhnih pripovedi oz opisi zadevnega izdelka ali storitve, s poudarkom na njegovih lastnostih in povabi potrošnika, da ga kupi ali upošteva.
- Običajno vsebujejo prijetne, privlačne in zapeljive podobe, ki želijo povezati pozitivna čustva z uživanjem izdelka. Pogosta je tudi uporaba trendovskih pesmi ali privlačnih fraz (sloganov). Ideja je, da si potrošnik izdelek čim bolj zapomni.
- V primeru tiskanih medijev ponavadi uporabljajo krepke črke in barve privlačne fotografije ali fotografije, ki pritegnejo pozornost bralca.
- so prepričljiv, torej poskušajo prepričati potrošnika, bodisi preko argumentiali prek subjektivnih in čustvenih virov.
- Običajno so v skladu s posebnimi predpisi, ki obravnavajo zakon, na način, da zaščiti potrošnike pred zavajajočim oglaševanjem, prevarami in drugim kaznivih dejanj Podobno.
Vrste oglasnih pasic
Načeloma lahko oglase razvrstimo glede na srednje v katerih so: tiskani, radijski, televizijski, digitalni itd. Vendar pa je podrobnejša klasifikacija tista, ki se ukvarja z gradnjo oglasnega sporočila in jih razvrsti v:
- Talking Heads: iz angleščine govoreče glave, so tisti oglasi, v katerih neka oseba (običajno slavna oseba ali nek strokovni avtor) promovira in priporoča izdelek.
- Težava-rešitev: to so oglasi, ki obravnavajo obstoječo ali prihodnjo dilemo, nato pa kot rešitev ponudijo ponujeni izdelek ali storitev.
- Izjave: tisti oglasi, v katerih jih deli en ali več potrošnikov (resničnih ali izmišljenih). izkušnje porabe izdelka in ga priporočamo.
- Vsakdanji prizori: to so oglasi, v katerih so poustvarjene običajne življenjske situacije, ki poudarjajo prisotnost in predvsem priročnost promoviranega izdelka.
- Od značaj: To so oglasi, v katerih izmišljeni lik, običajno risanka, vabi potrošnike k nakupu izdelka.
- Primerjalne: tiste, v katerih se promovirani izdelek primerja s konkurenčnimi blagovnimi znamkami, odkrito ali diskretno, da se pokaže njegova superiornost.
- Čustveno: v tem primeru oglasi ne gredo nikamor strategijo logiko prepričanja, temveč čustva potrošnika, s pomočjo podob, sekvenc ali ganljivih zgodb, da svojo blagovno znamko povežete s temi občutki.
Funkcija oglasa
Kot smo že povedali, je splošna funkcija vsakega oglasa povabiti potrošnika, da preizkusi ponujeni izdelek ali storitev, oziroma zagotoviti, da se potrošnik ob nakupu zaveda obstoja izdelka. To so sporočila prepričljivega tipa.
Primeri oglasnih pasic
Tukaj je nekaj primerov oglasnih pasic:
Oglas knjigarne Gandhi. Oglas za mineralno vodo Ciel. Reklama za keglje.