• Kaj je podzavestno oglaševanje?
• Zgodovina subliminalnega oglaševanja
• Vrste podzavestnega oglaševanja
• Značilnosti subliminalnega oglaševanja
• Primeri podzavestnega oglaševanja

Pojasnimo, kaj je subliminalno oglaševanje, njegovo zgodovino in vrste, ki obstajajo. Poleg tega njegove glavne značilnosti in nekaj primerov.

Subliminalno oglaševanje vsebuje sporočila, ki niso vidna s prostim očesom.

Kaj je podzavestno oglaševanje?

Podzavestno oglaševanje se imenuje vse vrste oglaševanja, običajno vizualnega ali avdiovizualnega, ki vsebuje sporočilo, ki ga s prostim očesom ni mogoče zaznati in ki spodbuja k porabe ali ki gledalca premakne v določeno smer.

Gre za vrsto nezakonitega oglaševanja v večini zakoni, saj ima možnost vnesti skrito sporočilo v obvestilo ali v oglas, ne da bi ga gledalci mogli zaznati ali se tega zavedati.

Podzavestno oglaševanje Deluje neposredno z nezavednim in omogoča, da podobe zaznavajo pasivni vidiki uma, torej ne da bi bilo sporočilo nadzorovano ali nadzorovano s strani subjektov, ki so za to zadolženi.

Ta skrita sporočila so na splošno usmerjena v povezovanje oglaševalske znamke z neko vrsto primarnega občutka, da bi nezavedno mobilizirali množice k potrošnji ali v njih sprožili neke vrste občutkov, ki bi kasneje posel lahko piše z veliko začetnico. Na primer, če oglas pri vaših gledalcih podzavestno vzbuja lakoto, jim bo zagotovo prodajal hrano.

Od tod izvira ime te vrste oglaševanje: podzavestno pomeni, da gre pod (sub–) meja (liminalni) od zaznavanje. Vendar podzavestna sporočila niso izključno oglaševanje. V mnogih primerih so bili uporabljeni z umetniškimi ali eksperimentalnimi razlogi, saj še vedno ni uradnega soglasja glede resnične funkcionalnosti te vrste sporočil.

Zgodovina subliminalnega oglaševanja

Veliko izvorov tega tehniko propagande so zavita v skrivnost ali so del sodobnih mitov. Za izum podzavestnega oglaševanja je na primer zaslužen James McDonald Vicary, strokovnjak za oglaševanje v Združenih državah leta 1957.

Ta posameznik bi v avdiovizualne oglase družbe Coca-Cola (ali drugih blagovnih znamk tistega časa) vstavil en ali dva sličica na minuto, da bi podzavestno vplival na javnost, z uporabo naprave, imenovane takitoskop.

Vstavljeni stavki so bili: »Si lačen? Jejte kokice "ali" Ste žejni? Jemlje coca-colo«, ki naj bi kasneje delovala tako, da bi spodbudila porabe teh izdelkov. Tehnika naj bi bila izjemen uspeh, drugi viri pa trdijo, da gre za tehnomit.

Seveda se podzavestna sporočila niso rodila takrat, ampak s prejšnjim vzponom psihoanalize in popularizacijo teorij o nezavednem Sigmunda Freuda. The človeško bitje že dolgo želi na skrivaj vplivati ​​na množice, o čemer pričajo filmi na to temo, kot nprMetropolis avtorja Fritza Langa ozZdravniški kabinetCaligari  avtorja Robert Wiene.

Vrste podzavestnega oglaševanja

Skrite slike uporabljajo skrite črte, silhuete ali obrise v oglasnih pasicah.

Teoretično bi podzavestno oglaševanje uporabljalo različne tehnike, da bi na skrivaj vplivalo na svoje občinstvo, kot so:

• Skrite slike. Skrite linije, silhuete ali konture se v oglasu uporabljajo za vzbujanje reakcije v gledalcu, ki s ponujenim izdelkom nima nobene zveze, ampak je nezavedno povezana z njim.
• Subliminalne nastavitve. To so kontekstualna in spremljevalna stanja izdelka, ki so navidezno nedolžna ali naključna, vendar služijo temu, da gledalca napeljejo k določenim občutkom ali čustvom, ki bi bila povezana z izdelkom.
• Visokofrekvenčne emisije. Sestoji iz oddajanja podob ali besed, ki spodbujajo porabo ali določeno senzacijo, v sliki sredi avdiovizualne ali zvočne reklame, ki ni zavestno ujeta, ampak je fiksirana v podzavesti.

Značilnosti subliminalnega oglaševanja

Kot smo rekli, je posebnost podzavestnega oglaševanja njegovo skrito in tajno delovanje, zakamuflirano v navidez nedolžen kontekst. Skozi različne metode, ta vrsta oglaševanja vključuje misli potrošniki specifično sporočilo, ki jih neposredno ali posredno spodbuja k uživanju. To je vrsta nezakonitega oglaševanja.

Primeri podzavestnega oglaševanja

Verige hitre prehrane lahko uporabljajo svoje barve s podzavestnimi funkcijami.

Obstaja nekaj zgodovinskih primerov, ko je bilo podjetje obtoženo, da je v svojih oglasih uporabljalo skrita sporočila, ki so pritegnila primarne spolne impulze, kot je oglas zaVetiver znamke Puig, pri kateri je manekenka vzela roko iz bazena in jo naslonila na tla, kar v senci manekenke in v predelu njenega mednožja.

Enako je bilo rečeno za steklenico Coca-Cole, katere obline bi nezavedno posnemale žensko telo, vendar so direktorji podjetja potrdili, da je bil njen prvotni navdih seme kakav.

Tudi to je bilo rečeno barve velikih verig hitre prehrane izpolnjujejo podzavestno funkcijo, ki je ustvarjanje v stranko nasprotje gostoljubnosti: občutek, da moraš hitro jesti in oditi. To dosežemo z intenzivnimi in živahnimi toni, agresivnimi, povsod.