Pojasnimo, kaj je želja, izvor izraza, njegove različne pozitivne in negativne pomene. Tudi razlike s potrebami.
Kaj je želja?
Vsi tako ali drugače vemo, kaj je želja, tisto, kar slovar Kraljeve španske akademije opredeljuje kot »afektivno gibanje k nečemu, kar je zaželeno«. To je zato, ker smo vsi imeli izkušnjo, da smo želeli nekaj doseči ali dobiti, hrepeneli po tem ali upali, da se bo to zgodilo.
Ko pomislimo na besedo želja, nam najprej pride na misel zgodba iz otroštva o duhu v svetilki, ki po izpustitvi svojemu osvoboditelju izpolni tri želje, torej se zaveže, da bo čarobno izpolnil tri svoja pričakovanja. , njihovih želja ali želja. To pomeni, da je želja načeloma sestavljena iz pričakovanja, da imaš nekaj, česar nimaš, a si želiš.
Pravzaprav zgodovina same besede izvira iz latinske besede desidij, prevedljivo kot "prosti čas", "lenoba", ker izhaja iz glagola želja, "Ostani sedeti."
Vendar so bili ti pomeni po analogiji dodani glagolu si bom želel: "Pogrešati" ali "zgrešiti", katerega prisotnost je prepoznavna v besedah želja oz željan (oboje prevedljivo po želji ali želji) v angleščini oziroma francoščini. Želja je torej povezana s tem, kar pogrešamo, kar želimo imeti.
Danes pa željo povezujemo s številnimi drugimi čutili. Beseda se uporablja za nanašanje na primer na spolno privlačnost (spolna želja), na vitalni impulz ustvarjalnost (psihoanalitična želja) in celo do okovov vsakdanjega življenja, ki se jih je treba znebiti, da bi doživeli razsvetljenje, kot predlagata budizem in vzhodna filozofija.
Vendar pa želja v vseh primerih predstavlja impulz, poriv, ki nas vodi v dejanje, pogosto primerljivo z lakoto in žejo.
Želja je lahko vir užitka ali trpljenja. Primerjajo ga z naravnimi ali primitivnimi silami, ki gnezdijo znotraj človeško bitje, za to uporabite metafore kot morje, ogenj itd.
Želja in potreba
Na specifičnem področju trženje ali trženje, se pri analizi običajno razlikuje med željo in potrebo porabe predstavila javnost posameznega poslovnega sektorja.
V tem smislu je potreba tisto, kar potrošnik mora zadovoljiti iz bioloških, psiholoških ali čustvenih razlogov in da je podrejen primarnim, osnovnim impulzom svojega preživetja. Lakota je na primer potreba po potešitvi.
Namesto tega se želje nanašajo na porabo določenega predmeta, da se z njim zadovolji potreba. V primeru potešitve lakote je želja po tem ob uživanju pice specifična želja, torej drugačna od želje po jesti suši ali želje po mehiški hrani.
Ta klasifikacija deluje na različnih ravneh in se prilagaja značilnostim posamezne potrošniške javnosti, ki se lahko med seboj močno razlikujejo po kulturnih, etničnih, socioekonomskih in drugih značilnostih.