Pojasnimo, kaj je gverila, njene strategije ter primere iz zgodovine in danes. Tudi gverilci v marketingu.
Kaj je gverila?
Gverilci so bojna sila, sestavljena predvsem iz oboroženih civilistov, ki so malo ali nič povezani z oboroženimi silami Stanjein ki izvajajo lahke taktične operacije proti vojski, sovražnikovi gverilci ali celo svoji institucije vladni. Tisti, ki sestavljajo gverilo, so znani kot gverilci.
Čeprav je mogoče zaslediti obstoj gverilcev antikeTa izraz je bil skovan v 19. stoletju, ko so v Španijo napadle vojaške sile Napoleona Bonaparteja (1769-1821), da bi označil neenakopraven boj med oboroženimi civilisti in vojsko poklicnih vojakov. Španski gverilski odpor je bil tako močan, da jih je sam Napoleon (proti mnenju zgodovinarjev) smatral za glavni vzrok za njihov poraz.
Skozi zgodovino je bila gverilska vojna metoda vzdržljivost šibkejše frakcije proti veliko močnejšemu formalnemu sovražniku. The populacije Vpadli so jih antične vojske, zato so se zatekle k oblikovanju gverile, da bi se uprle strašnemu sovražniku, kot so se stoletja pozneje številne evropske države, ki so jih v drugi svetovni vojni napadli nacisti.
Vendar so bili gverilci še posebej pogosti in pomembni v Latinski Ameriki skozi 20. stoletje, kot del njenih osvobodilnih gibanj, politično usmerjenih proti revolucionarni levici in komunizmu, včasih pa tudi proti njim.
Od Mehike do Argentine, skoraj vse velike narodi Latinskoameriške države so imele prisotnost gverilskih celic, ki jih je obtožil vlade iz časa terorizma ali upora in se bolj ali manj hudo boril.
Mnoga od teh latinskoameriških oboroženih gibanj so pridobila mednarodno slavo, postala antikapitalistične ikone in, soočena s tedanjo zunanjo politiko ZDA, protiimperialistične ikone.
Takšen je primer gibanja 26. julija (M-26-7), s katerim je Fidel Castro napadel politično oblast na Kubi, revolucionarne oborožene sile Kolumbije (FARC), nacionalno osvobodilno fronto Farabundo Martí (FMLN) v Salvadorju, Zapatistična vojska narodne osvoboditve (EZLN) v Mehiki, Sandinistična narodnoosvobodilna fronta (FSLN) v Nikaragvi, Revolucionarno gibanje Tupac Amaru (MRTA) v Peruju ali Montoneros v Argentini, med drugimi.
Gverilske strategije
Glede na njihovo številčno, tehnično in izobraževalno manjvrednost v boju, se gverilci ne morejo boriti kot bi se redna vojska. Namesto tega izvajajo tako imenovano gverilsko vojskovanje, ki na splošno vključuje kombinacijo aktivnih metod odpora, okretnih bojnih akcij in hitrega umika, kot so bombardiranje, rop in ugrabitev ali širjenje propagande.
Temelj gverilskega vojskovanja je izogibanje odprtemu in konvencionalnemu boju proti močnejšemu sovražniku, vključevanje v hitre in točne akcije na različnih lokacijah, ki se izvajajo prikrito.
Iz tega razloga gverilci bolje delujejo na težko dostopnem terenu, z več možnostmi kamuflaže, pri čemer lahko obdržijo določeno taktično prednost pred sovražnikom. Te dežele so običajno podeželske, vendar je bil v dvajsetem stoletju pogost pojav mestnih gverilcev, ki so sklepali tajne mreže med državljani.
Gverilsko vojskovanje so preučevali misleci vojne, kot je Carl von Clausewitz (1780-1831), celo njeni veliki praktiki 20. stoletja, kot sta Kitajec Mao Zedong (1894-1976) in Kubanec Ernesto "Che" Guevara ( 1928-1967).
Na splošno velja, da je gverilsko vojskovanje model vojne na izčrpavanje, katere učinki na sovražno vojsko so lahko zelo učinkoviti v pravem okolju, ki jih prisili, da zapravljajo svoje vire in dinamizirajo njihovo moralo pred skoraj nevidnim sovražnik.
Znamenit primer slednjega so sestavljali krvavi Vietnamska vojna (1955-1975), v katerem so se Združene države in njihovi zavezniki Republike Vietnam (jug) soočili proti vojski Demokratične republike Vietnam (sever) in predvsem proti Nacionalni fronti za osvoboditev Vietnama, gverilsko gibanje, znano tudi kot Viet Cong.
Izvedba slednjega je bila odločilna pri zavrnitvi severnoameriške invazije, njeni učinki pa so tako uničujoči na moralo sovražnikovih vojakov, da je po več letih vojno V džungli Američanom ni preostalo drugega, kot da se popustijo in se umaknejo iz konflikta.
Kolumbijski gverilec
Še en izmed najbolj znanih primerov gverilske vojne na svetu je kolumbijski. To, kar običajno imenujemo "kolumbijska gverila", je resnično zapleten politični, vojaški in gospodarski konflikt, katerega izvori segajo v nasilno soočenje med liberalno stranko in kolumbijsko konservativno stranko med letoma 1925 in 1958 (znano kot "La Violencia"). ).
Od leta 1960 se je ta notranji kolumbijski konflikt povečal v razsežnostih in spremenil v svojih akterjih, ki so od takrat:
- Kolumbijska vojska, ki jo mednarodno podpirajo velike zahodne sile
- Gverilske skupine skrajne levice (kot so ELN, FARC ali EPL), ki so jih takrat podpirale Sovjetska zveza, Kuba in pozneje Venezuela.
- Skupina skrajno desnih paravojaških organizacij (kot je AAA ali Združene samoobrambne sile Kolumbije).
Kot da to ne bi bilo dovolj, so bile kasneje dodane številne kriminalne združbe, ki se ukvarjajo s preprodajo mamil (karteli) in nezakonitim rudarjenjem. Zato ni niti enega kolumbijskega gverilca.
Konflikt je bil krvav in dolgotrajen, saj je do leta 2020 povzročil skoraj 9 milijonov žrtev. Prešel je skozi številne faze nasilje ekstremno (zlasti med letoma 1988 in 2012), ki prizadene obmejne regije sosednjih držav, zlasti Venezuele, katere vlada že od zadnjih desetletij vzdržuje napete odnose s Kolumbijo.
Leta 2012 pa so dialogi z mir med vlado in FARC-EP, v Havani na Kubi, in so jih štiri leta podpirali, dokler niso končno dosegli dogovora o razorožitvi in vključitvi FARC v običajno politiko. Konec konflikta pa je videti še daleč.
Gverila v marketingu
Izraz "gverila" se uporablja na področju trženje oz trženje, da bi poimenovali nekonvencionalne strategije promocije izdelki.
Izraz gverilski marketing se je pojavil v osemdesetih letih prejšnjega stoletja, ki ga je ustvaril Jay Conrad Levinson (1933-2013), in še vedno velja za aktualnega, ker zahteva zelo malo naložbe ekonomično, v primerjavi s tradicionalnimi oglaševalskimi kampanjami in namesto tega nagovarja k ustvarjalnost in domišljiji.
Ime izhaja iz predloga uličnih akcij, grafitov, anonimnih intervencij in brez predhodne najave. Mimoidoči pri njih lahko sodelujejo ali pa tudi ne, pri čemer na nek način posnemajo običajne prakse urbanih gverilcev, le da namesto širjenja političnih vsebin to počnejo z blagovno znamko ali izdelkom, ki ga želijo promovirati.
Izum in popularizacija internet je z viralizacijo vsebine in pozicioniranjem odprl veliko področij gverilskim marketinškim tehnikam socialna omrežja, strategije, za katere se zdi, da ne izhajajo iz oglaševalskega podjetja samega, ampak preprosto »izniknejo«, zakamuflirane med morje informacij, ki obstajajo v našem vsakdanjem življenju.